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热播剧《安家》告白植入出新招,这波操纵满分
日期:2020-03-25 17:02 来源:贝博官网登录九鼎贝博主页有限公司点击: 阅读【大 中 小】

尽量最近两年不少人都曾高呼“品牌植入红利期已过”,但影视剧植入的热度好像并未衰退——“强曝光+大IP+大流量”依旧吸引品牌不绝加注。


于是影视剧中品牌植入大战轮替上演的同时,品牌植入玩法也在不绝更新,以求在剧中脱颖而出,快速占领方针人群心智。
总得来看,为迎合观众内容偏好,影视剧植入玩法已从已往“强行在剧情中插入多余品牌镜头、台词” 的“尬植入”进化到“情节植入”——借用道具、台词、场景等形式,让品牌公道融入剧情,消除植入给观众带来的不舒适感,晋升观感体验与品牌好感。
就拿最近大爆的现象级热剧《安家》来说,其品牌植入除了传统的logo暴露、中插告白外、创意贴片外,也不乏种种情节植入,但不管时何种植入方法,最终好像都免不了被吐槽。

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好比剧中老油条为朱闪闪推荐的某款找房软件,按照两小我私家的身份设定(一个老中介,一个小白中介),这种“老带新”的情节是公道的,但在情节中过多露骨植入,容易弄巧成拙,变为剧情BUG。如此之植入收获了曝光,恐难以赢得用户好感。
雷同植入在《安家》中尚有许多。这也是为什么这部剧整体大受好评,品牌植入却饱受诟病。但就在这样的景况下,一个暴露logo最少的品牌——欧派衣柜,却杀出重围,拿下了情节植入的好感分,同时更开导不少品牌将来植入之路。
在这场植入大战中,欧派衣柜到底凭什么赢?


1

植入玩法进级

品牌戏份从公道化到须要性进化


相较于前文提到的冗长情节,欧派衣柜在《安家》中呈现的镜头和时常并不多,却完成了电视剧情节植入的一次跃升——从已往的植入公道,到植入“须要”。
什么样的植入才算是须要?
好比《阿甘正传》中呈现的Nike,就很须要。这双鞋一是主角空想实现的契机,二是“just do it”的精力内核刚好就是主角一生的信念支撑——除了Nike,再无其他品牌能代言阿甘。
尚有《青春》配景中呈现过的适口可乐,隐晦交接了改良开放到来的时代配景,同时与主角并不“可乐”的人生比拟出更强烈的悲剧感情——这是百事可乐或其他品牌都无法做到的。
须要就是去掉该品牌植入,剧情就无法推进,可能换个品牌植入,表达就“不是内味”。
那么为什么又说欧派衣柜在《安家》中也是须要的?



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